“导语：对现在的户外广告来说，随着整个行业趋于良性生长，广告公司都需要一个更为统一的解决方案，来治理、销售和交付所有户外媒体广告。然而，广告主、署理商和数字户外媒体运营商如何借助媒体自动化渠道打造出一个完善的数字化平台一直是一个难题。”文丨内参君 图丨户外广告内参8月28日，由户外广告内参主办的2019中国户外广告创新大会——创新技术线下巡回对接会（播尚专场）顺利举行。
运动当天，来自全国各地的户外广告行业人士以及投资金主齐聚现场，配合探讨户外广告数字化最新趋势。本次对接会邀请到了播尚科技亚洲区域销售总监张民岳以及产物专家黄意灵作为主讲，解读现在最新的全球户外广告自动化与法式化走向，分享户外广告自动化部署履历以及法式化生意业务历程。
运动现场，大咖云集运动当天，深圳易售科技、深圳信达软件、湖南智屏网络技术有限公司等数十家户外广告行业相关领头羊来到现场，更有腾讯·大湘网加入举行跨域交流，上海华强资本等投资方出席寻求互助时机。长沙天心文化广告工业园管委卖力人谢巍、管委招商互助局长陈红丽举行讲话。讲话中指出，随着广告工业的扩大，户外广告的生长前景也是一片大好。
长沙天心文化广告工业园管委卖力人谢巍长沙天心文化广告工业园管委招商互助局长陈红丽随后，集会正式开始，两位演讲嘉宾划分以户外广告技术领域趋势以及全球户外广告法式化技术案例分享为主题揭晓演讲。张民岳：改变传统户外广告销售模式，法式化让户外广告买卖更简朴演讲现场，张民岳深入分析了现在户外广告数字化的最新动向。现如今，线上流量的千人成本高，相比之下，户外广告线下的千人成底细对较低，通过人、物、场景的链接，户外广告数字化的提升空间庞大。张民岳认为，户外广告可划分从两个方面举行提升：1、户外广告技术、平台的提升。
2、自动化业务流程。播尚科技亚洲区域销售总监张民岳首先，随着户外广告媒体对数据收集能力的提高，基于以受众的方式来售卖户外广告成为可能。实际上，署理商所体贴的并不仅是屏幕的所处位置，更想知道的是屏幕前面是谁。
户外广告的特色在于它生活在一个物理世界的实实在在可接触的前言，而不是虚拟世界的一个在线的广告。基于受众的购置方式可以资助广告主完成越发细分化场景的内容交付，同时能够更精准地获取到受众的喜美意图。第二，在以受众媒体购置的方式成为主流的情况下，自动化平台能资助广告主实现广告投放效率的提高。
媒体运营商所希望的是使用自动化广告播控系统跟客户治理系统、销售工具举行对接，自动化上下刊系统的整个播放列表不需要人工编单，可以全自动化完成。这也是全球户外广告的整体趋势。
除了传统意义上的以屏幕为焦点的户外广告之外，泛起了更多新的售卖户外广告库存的方式。使用数据驱动，精致化分时销售计谋交付广告在市场已成为可能。通过以受众为目的的广告售卖，能够触到达非传统户外广告客户以及获取其预算的可能性。
对品牌方来说，寻求的是用最有效的方式触达最广的受众群体，而媒体以及署理商则更希望能够以一键的方式去购置差别媒体的类型，自动化速达定向的受众。全媒体的法式化对户外广告的品牌商有着庞大的吸引力，因为整个媒体行业的法式化购置接受和接纳水平已经大大提升了。在户外广告的法式化这个主题中，张民岳提到，与线上公司的互助互动也能完成户外广告法式化的互助共赢。“线上数据能帮我们准确地捕捉到受众人群，实时地举行媒体广告的交付，”张民岳说道，“线上的技术和线下技术全方位无缝集成，能够买通渠道往复结构一个全自动化端到端的法式化购置投放效果。
”此外，户外广告法式化的搭建需要数字化的整合。通过整合受众的数据特征，基于数据模型建设群体画像，反馈给线上的数据模型平台后，再去接纳自动化流程，给予动态化的交互的广告内容。
张民岳认为，数据平台的搭建是递进式的，户外广告技术平台的搭建主要需要使用云端的数据整合去举行完善。在岂论是音频还是视频都在举行全媒体法式化的今天，户外广告的法式化也是必经之路。
使用法式化平台，能使整个广告投放越发轻便快捷，广告的投放购置量也能大大提升。黄意灵：自动化赋能，用更少的成本投放更精准的客户如果说张民岳是向大家分析户外广告现在的趋势，告诉大家户外广告要法式化，那么，黄意灵则是通太过享户外广告自动化、法式化技术案例，向大家分享自动化部署履历，以及在户外广告法式化历程中如何制止“掉进坑里”。
播尚产物专家黄意灵从技术和运营的角度来看，媒体运营商可通过技术手段从三个方面提高营收：1、使用自动化平台。户外媒体的毛病在于客户到屏幕之间没有措施形成自动化。自动化平台可以资助媒体运营商大幅的提高运营和对其网络把控的效率，从而降低成本。2、通过平台的技术优化，给网络缔造灵活销售计谋空间。
其一，新的销售计谋会给予品牌和署理商购置户外广告新思路；其二，可以提升整个网络的价值，从而建设我们的焦点的竞争力。3、使用法式化和大数据，将线上的流量引入到线下，举行更为个性化、精准的受众定向。那么，如何使用自动化技术为媒体运营商增加营收呢？演讲中，黄意灵指出了现在户外广告数字化治理的三大误区：1、数字化浮于外貌，误以为动态化的视频展示即是数字化的户外广告；2、户外广告只有一种“打包”销售模式，无法做到零星的广告库存售卖；3、对大部门媒体运营商而言，拥抱户外广告法式化，缺乏清晰和明确的行业认知。针对这三大误区，黄意灵通过视频案例向大家展示如何通过整合线下和线上的数据来打造动态的广告创意。
下面这个视频即是多芬曾经设计的一个联合同步天气数据和数字广告牌的广告运动。通过实时天气状况，下雨的时候，广告中的女演员就会开始使用多芬产物洗澡。这个广告运动让阴霾的纽约雨天变得有趣而创意十足。此外，黄意灵指出了自动化平台的几大优势：1、使用技术打造自动化治理平台，联合Html5媒体类型实现户外广告定制化、个性化生长；2、分享通过技术优势，制定灵活广告库存销售计谋，改变传统的户外广告售卖方式，广告屏以优化计谋，同时降低广告投放成本；3、线上的法式化和线下的屏幕举行端对端的无缝集成对接，云端广告平台和屏幕数据整合，有选择性的举行广告投放，广告定向更精准，助于以CPM价钱为基础的动态价钱计谋实施。
4、实时检察播放效果，精准实现端到端的自动化生意业务。总结来说，自动化平台的亮点主要在于提高运营效率，降低成本；挖掘更多的销售机制，提高营业额以及导入线上的流量。同时，黄意灵提到，户外媒体不行能全部由法式化完成，这是与线上媒体和移动端最大的区别。
全球举行户外广告行业收益优化计谋的大趋势下， 直购和法式化相联合的销售计谋，确保媒体运营商销售团队和户外广告法式化计谋联合，盈利利益最大化。以播尚的产物架构为例，播尚搭建了一个全自动化的端到端的市场平台，由运营部门卖力制定广告上刊治理计谋，销售平台通过直购平台完成实时广告库存的治理和基于差别销售方式的广告提案计谋，最大限度资助媒体运营商内部销售人员尽可能销售广告库存。
完成运营部门和销售人员对于客户广告投放的各种投放要求和目的，举行动态治理和运营。在运动现场，两位嘉宾为我们现场演示了播尚软件后台的操作历程，使用播尚的软件如何将所有的生意业务步骤自动化、法式化，为我们展示了一个更为利便、快捷、宁静、高效的户外广告生意业务平台。播尚平台展示现场答疑解惑，户外广告数字化势在必行邻近对接会竣事，现场的嘉宾们针对户外广告数字化的话题向两位演讲嘉宾纷纷提问，交流看法。易售科技副总司理张小菁现场提问零距离传媒有限公司副总司理苏振豪现场提问华强资本户外广告业投资卖力人董龙现场提问易售科技副总司理张小菁针对如何与DSP举行对接提出了自己的疑问。
张民岳认为，对DSP来说，互助同伴的选择很是重要。履历告诉我们，选择虽多，但客观上决议了整个法式化的战略是否乐成。
第一，DSP需要相识户外广告的特征；第二，DSP愿意和客户一起来做户外广告投放计谋实施计划，而且对SSP的法式化技术做调整。所以对于整个DSP的平台来讲，首先需要相识户外的广告市场；其次，需要相识投放品牌商对户外广告投放计谋的要求。对于华强资本户外广告业投资卖力人董龙提出的如何实现受众精准的疑问，张民岳联合“实战履历”作出了以下分析：“拿我们的一个客户来说，他们在做通例的户外广告数据的整合的时运用到了人脸分析的系统。人脸分析系统主要识别哪些方面呢？除了识别目的的性别和年事之外，通过差别的数据整合方式，把整个网络周边或单独的一个屏幕的做出数据的细化的事情。
譬如设置广告的场景为高铁站，那么高铁站内所有的零售店销售情况都能被整合，以及购置车票的人员情况等等。通过安装摄像头，也可以对整个屏幕周边的大的情况的整小我私家流的走向的一个分析。再如，这小我私家或许是否属于商务人士，经常去哪些地方等，都能举行大要分析。联合线上和线下数据平台，我们可以更好的定向触达户外受众。
”在提问环节，针对“如何使用户外广告把品牌流传给外洋客户？”的疑问，张民岳回覆，播尚现在所接触到的客户大多处于优质地段，整个法式化的平台已经毗连了全球25个大型的DSP品牌，其中便包罗了谷歌的Double clicker。播尚Reach平台全球互助同伴仍然连续增加中。
所以基本上通过播尚的平台，在北美和欧洲的众多DSP都可以毗连到。作为湖南本土第一的梯媒广告公司，零距离传媒有限公司副总司理苏振豪在播尚如何跟梯媒举行互助方面提出了自己的疑问。
“首先，我们需要分析相关媒体运营商企业整个底层的自动化水平到底有多高？播尚与梯媒也做过相关的投放案例。”张民岳回覆，“我们其时是和IBM举行互助，使用其DSP的平台，接入IBM的销售人员造访客户日程，获取客户的集会信息。这时，IBM会凭据所拥有的集会信息，提前两周对梯媒的广告来举行动态的投放。也就是说在所预定的日程里，这些信息已经同步到了DSP的平台上。
所以DSP平台就会使用IBM销售人员的集会预定信息举行购置户外广告条件。广告投放会自动投放至IBM销售人员未来几周需要造访的客户办公大楼梯媒上。
另外，抢占式的动态广告运动投放计谋也受到大型广告主和署理商的青睐。以上历程不需要任何人为干预，全自动化完成。
运动圆满乐成，加入嘉宾合影留念运动前后，找广网CEO欧阳宇对本次运动举行总结，指出对接会的举行旨在为户外广告企业提供交流互助的平台，打造更好的互助空间。同时对中国户外广告创新大会举行总体先容，指出创新大会的举行是在勉励宽大行业从业者不停为甲方买家缔造价值的同时，更反映出甲方对户外广告位的认可水平，对广告公司的产物质量和服务质量的评价。
找广网CEO欧阳宇加入的嘉宾们也纷纷于运动现场举行合影迷恋。小结：户外广告法式化已是局势所趋，使用技术打造自动化平台，改变传统的户外广告售卖模式，广告的个性化定制得以完善，新型的销售模式也大大降低了广告投放所需成本。线上的法式化和屏幕举行对接，屏幕的使用效率大大提升。在户外广告数字化的历程中，要学会用动态的看法来治理和运营现有的数字化。
户外广告数字化道阻且长，相信本次对接会也会为大家带来纷歧样的思考和启发。—END—联系我们商务互助丨采访丨投稿微信号：HWGGNC168。
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