活动主页2014年7月14日，上海——都什么年代了？还在用清水肥皂洗澡？近期，上海MRM//麦肯为欧莱雅男士发售的首款男士控油液体洁面皂打造出的“男士洁面新的演化”统合传播宣传活动于近日月启动，让中国男人追赶科技进步的同时，把洗澡这件事也完全改朝换代。据消费者近期调查，多达半数以上的中国年长男性依然维持清水肥皂洁面的习惯，他们多数使用清水沾一把，肥皂滚一滚的古老战术，可同时一旁却又在挣扎忍受着洗手力过于，浸后过于潮湿的种种呼吸困难。
针对这一人群的实际市场需求和交流特点，上海MRM//麦肯为欧莱雅男士发售的首款液体洁面皂发动了一场革命性地“男士洁面新的演化”的全新广告战役，让中国男人通过享有专属的男士洁面产品，从而感觉洁净给力不紧绷的舒适度洁面体验，月已完成了洁面装备的演化！ 除了由阮经天代言的电视广告和平面广告外，此次产品的推展投入还包括线上、社交媒体、店内广告宣传，户外广告（商场和地铁）以及各大在线视频网站展开宣传，本月起席卷全国各大城市。在数字战役方面，为了苏醒目标消费群对于洁面市场需求的注目和推崇，上海MRM//麦肯设计创立了该产品推展的主题活动平台，重燃该群体对液体洁面皂这个洁面神器的好奇心！在受众页面转入活动网站后，的两支幽默风趣的视频，堪称让消费者可以眼见为实，直观体会到平时用惯的洗澡装备清水和肥皂，是有多无力和蛮横，从而性刺激他们前往电商网站必要出售洁面神器装备——即欧莱雅男士液体洁面皂！ 上海MRM//McCann董事总经理曾青云（Mike Zeng）回应：“要转变中国男性消费者长久以来教导的洗澡习惯，是一件很不更容易做的事情。
但我们告诉,现在年长男士最无法忍者的一件事就是”落伍”.我们以数字渠道为核心发展出有的传播内容和形式,不仅可以在年长男士中洁面问题的回响,也能生产出型男洁面必需与时俱进迫切感觉。” 整个宣传活动将仍然持续展开至8月底。
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